Reklama na TikToku – Jak zrobić skuteczną kampanie reklamową?

Reklama na tiktoku to nie tylko zwykłe narzędzie marketingowe, to prawdziwe dzieło sztuki. My, jako doświadczeni twórcy treści, wiemy, jak ważne jest umiejętne wyrażanie swojego przekazu w sposób kreatywny i zaskakujący. Wykorzystanie unikalnych cech platformy, takich jak efekty wizualne, dźwięki i interakcje, pozwala nam stworzyć treści, które zostaną zapamiętane.

Przede wszystkim, musimy zadbać o to, aby nasza reklama jak najbardziej odpowiadała temu, do czego przyzwyczajeni są użytkownicy TikToku. To oznacza, że powinna być jak najbardziej podobna do niereklamowych treści publikowanych na platformie. Biorąc pod uwagę, że każdy filmik na TikToku ogląda setki użytkowników, nasza reklama musi wyróżnić się spośród tych treści.

Pamiętajmy, że reklama na TikToku nie może być poważna i skomplikowana. Jest to platforma do publikacji luźnych, pozytywnych i inspirujących treści. Właśnie z tego powodu, warto zadbać o przykucie uwagi użytkownika już na samym początku. Nasza strategia? Skupiamy się na konkretach i przechodzimy do nich już na początku naszej reklamy.

Popularność TikToka w Polsce

W ciągu ostatnich lat TikTok stał się jednym z najpopularniejszych portali społecznościowych w Polsce. Jego popularność stale rośnie i nic nie wskazuje na to, że miało by się to zmienić. Poniżej przedstawiamy kilka ważnych faktów i statystyk, które pokazują, jak silna jest obecność TikToka na polskim rynku.

Liczba użytkowników TikToka w Polsce

Z raportów Focus Agency wynika, że w Polsce mamy ponad 4 miliony aktywnych użytkowników TikToka, ale inny raport informuje, że liczba ta przekroczyła już 13 milionów. Dobór odpowiedniego źródła danych zależy od tego, na jakie grupy demograficzne chcemy skupić naszą uwagę. Od strony statystycznej, 60% użytkowników TikToka to kobiety, a 40% to mężczyźni. Największy procent użytkowników to osoby w wieku od 18 do 24 lat (45%), natomiast na drugim miejscu są użytkownicy w wieku 13-17 lat (40%).

W jaki sposób te dane wpływają na strategię marketingową? Cóż, TikTok staje się coraz popularniejszym narzędziem do odkrywania nowych produktów/marek. Z naszej strony patrząc, jest to świetne miejsce do targetowania młodszych grup demograficznych, które są często trudno osiągalne za pomocą tradycyjnych metod marketingowych.

Wpływ TikToka na kulturę Polski

TikTok nie tylko zdobył ogromną popularność wśród polskich użytkowników internetu. Wpłynął również na kształtowanie kultury młodych Polaków, zwłaszcza z pokolenia Z i młodszych millenialsów. Użytkownicy spędzają średnio 65 minut każdego dnia na przeglądaniu tzw. tiktoków, a zgodnie z prognozami na rok 2023 liczba użytkowników na świecie przekroczy 2 miliardy!

Przede wszystkim, młodzi ludzie doceniają TikTok za unikalne możliwości wyrażania siebie i kreatywnych pomysłów na twórczość. Dzięki tej platformie mamy okazję obserwować, jak pokolenie Z definiuje nowe trendy, tworzy memy, a nawet wpływa na muzyczne listy przebojów. Bez wątpienia TikTok zmienia sposób, w jaki młodzi ludzie komunikują się ze sobą i reagują na świat, co oferującym na nim swoje produkty markom daje zupełnie nowe możliwości.

Reklama na TikToku

Rozważanie TikToka jako platformy reklamowej jest czymś, co nie powinno być pomijane. Ta dynamiczna sieć społecznościowa przyciąga miliony użytkowników dziennie, a jej unikalny format sprawia, że jest idealnym miejscem do wyrażania kreatywności i budowania zaangażowania. Sprawdżmy zatem dokładnie czy warto reklamować się na TikToku i jakie TikTok oferuje nam rodzaje reklam.

Rodzaje reklam na TikToku

Na TikToku dostępne są różnorodne opcje reklamowe, które umożliwiają markom dotarcie do szerokiej grupy odbiorców w kreatywny i angażujący sposób. Do najpopularniejszych formatów należą:

In-Feed Ads – to reklamy wyświetlane w zakładce „Dla Ciebie”, które mogą trwać od 10 do 15 sekund. Pozwalają na dodanie przycisku z wezwaniem do działania i są rozliczane w modelu aukcyjnym, gdzie reklamodawcy mogą wybierać między CPM, CPV oraz CPC.
Brand Takeover – ekskluzywny format reklamowy, który pozwala markom na przejęcie aplikacji regionalnie na cały dzień. Reklamodawcy mogą tworzyć treści za pomocą zdjęć, animacji i wideo, a także wykorzystywać zaproszenia do hashtag challenge lub linki odsyłające do witryn. Jest to format o wysokiej widoczności, ale wiąże się z większymi kosztami.
Branded Hashtag Challenge – wykorzystuje popularność wyzwań hashtagowych, zachęcając użytkowników do tworzenia treści związanych z marką. Jest to sposób na organiczne zwiększenie zasięgu marki i jej rozpoznawalności.
Branded Effects – podobnie jak w Snapchat, TikTok pozwala na tworzenie niestandardowych filtrów AR, naklejek lub soczewek, które są aktywne do 10 dni i umożliwiają interaktywną zabawę z marką.

Każdy z tych formatów oferuje unikalne możliwości zaangażowania użytkowników i może być skutecznie wykorzystany do osiągnięcia różnych celów marketingowych, od budowania świadomości marki po generowanie leadów.

Koszty reklamy na TikToku

Z uwagi na małą konkurencję wśród firm będących na platformie, koszty reklamy na TikToku są mniejsze w porównaniu do Facebooka czy Instagramu. To unikalna szansa na dotarcie do nowych grup odbiorców zainteresowanych Twoim produktem za stosunkowo niewielkie koszty.

Koszt reklamy na TikToku może się znacznie różnić w zależności od wybranego formatu reklamowego, celów kampanii, grupy docelowej, lokalizacji oraz czasu i długości trwania kampanii. Oto przegląd czynników wpływających na koszty i jak mogą one wpłynąć na budżet reklamowy:

Format Reklamy:
- In-Feed Ads są rozliczane w modelu aukcyjnym, gdzie możesz ustawić budżet dzienny lub całkowity i płacić za CPM (koszt 1000 wyświetleń), CPV (koszt obejrzenia) lub CPC (koszt kliknięcia). Średni koszt CPM może wynosić od kilku do kilkunastu dolarów, ale może być wyższy w zależności od konkurencji i targetowania.
- Brand Takeover to droższy format, który może kosztować kilkadziesiąt tysięcy dolarów za dzień, ze względu na ekskluzywność i dużą widoczność.
- Branded Hashtag Challenge i Branded Effects są również formatami premium, które mogą kosztować od kilku do kilkuset tysięcy dolarów, w zależności od złożoności i zasięgu kampanii.
Targetowanie:
- Im bardziej niszowa i specyficzna grupa docelowa, tym wyższe mogą być koszty, ponieważ konkurencja o uwagę tej grupy może być większa.
Czas Trwania Kampanii:
- Dłuższe kampanie mogą generować niższe koszty jednostkowe, ale łączny budżet będzie wyższy.
Lokalizacja:
- Koszty reklamy mogą się różnić w zależności od kraju i regionu, z wyższymi stawkami w lokalizacjach o wyższej wartości rynkowej.
Czas i Dzień:
- Reklamy wyświetlane w godzinach szczytu lub w okresach o wysokiej aktywności użytkowników (np. święta, wydarzenia specjalne) mogą kosztować więcej.
Optymalizacja i Testowanie:
- Budżet powinien również uwzględniać koszty testowania różnych kreacji i segmentów odbiorców, aby zoptymalizować ROI.

Aby uzyskać dokładne informacje o kosztach, najlepiej jest skontaktować się bezpośrednio z TikTokiem lub skorzystać z ich platformy do zarządzania reklamami (TikTok Ads Manager), gdzie można uzyskać wyceny na podstawie konkretnych parametrów kampanii.

Cele reklamowe na TikToku

Reklama na TikToku to nie tylko konieczność przyciągnięcia uwagi odbiorcy w ciągu pierwszych paru sekund, ale także takie dostosowanie przekazu, aby zapadł on użytkownikowi w pamięć.

Cele reklamowe na TikToku oferują szerokie spektrum możliwości dla firm i marek pragnących zwiększyć swoją obecność w cyfrowym świecie. Niezależnie od wielkości przedsiębiorstwa, TikTok Ads Manager jest potężnym narzędziem, które umożliwia osiągnięcie konkretnych celów biznesowych. Dzięki platformie, reklamodawcy mogą skupić się na rozszerzaniu świadomości marki, angażowaniu użytkowników do rozważania oferty, aż po generowanie wartościowych konwersji na stronie internetowej.

Kampanie reklamowe na TikToku mogą być ukierunkowane na:

zwiększenie zasięgu,
napędzanie ruchu do wybranej strony lub aplikacji,
zachęcanie do instalacji aplikacji,
maksymalizowanie wyświetleń wideo,
generowanie leadów,
pobudzanie interakcji społecznościowych
oraz osiąganie konwersji sprzedażowych.

Dla tych, którzy mają już doświadczenie z reklamami na platformach takich jak Facebook czy Snapchat, adaptacja do systemu reklamowego TikToka będzie znacznie prostsza i intuicyjna.

Skuteczność reklamy na TikToku

Odniesienie sukcesu na TikToku nie jest łatwe, ale możliwe. W dalszej części omówimy przykłady skutecznych kampanii reklamowych oraz wyjaśnimy, jak badamy efektywność reklamy na tej platformie.

Przykłady skutecznych kampanii reklamowych na TikToku

Przykładem skutecznej kampanii reklamowej jest ta, którą przeprowadziliśmy dla uczelni wyższej. Kampania składała się z kilku promocji, a efekty zarówno ogólne jak i dotyczące poszczególnych promocji były naprawdę zadowalające. To pokazuje, że odpowiednio przemyślana i zaplanowana strategia marketingowa na TikToku przynosi widoczne rezultaty.

TikToku daje brandom szansę na dotarcie z ofertą do młodego pokolenia, które coraz rzadziej korzysta z typowych internetowych funkcji. To pokazuje, jak istotne jest wykorzystanie tej platformy w celu rozwijania biznesu.

Badanie efektywności reklamy na TikToku

Przy pomiarze efektywności reklam na TikToku korzystamy z Pixela TikToka – niewielkiego fragmentu kodu, który dodajemy do strony internetowej. Menadżer reklam na TikToku pozwala nam na śledzenie różnych rodzajów konwersji co daje nam dokładny obraz skuteczności reklam.

Umiejętność analizy konkurencji na TikToku jest dodatkowym atutem. Widzimy jakie rodzaje reklam wykorzystują nasi konkurenci i na podstawie ich wyników korygujemy nasze strategie. Testy A/B w reklamie na TikToku pozwalają na przetestowanie różnych wersji reklam, aby zobaczyć, która z nich działa najlepiej.

Zgodnie z danymi platformy TikTok, najskuteczniejsze filmy reklamowe mają długość od 21 do 34 sekund. Warto znać te dane przy przygotowaniu swojej strategii marketingowej na TikToku.

Niezależnie od celu Twojej kampanii na TikToku, klucz do sukcesu leży w optymalizacji działań, dostosowywaniu strategii i ciągłym badaniu skuteczności reklamy. Sprzęt do korzystania z platformy TikToku jest mocem, która może przynieść zwrot w postaci zwiększonej widoczności i zasięgu, jeśli zostanie prawidłowo wykorzystana.

Trendy reklamowe na TikToku

Tik Tok stał się ważnym punktem odniesienia dla marketerów, którzy chcą dzielić się swoją kreatywna wizją z szeroką publicznością. Oto kilka trendów, które pomogą Ci w skutecznym promowaniu na tej platformie.

Influencer marketing na TikToku

Marketing influencerów na TikToku to strategia, która polega na wykorzystaniu popularności pewnych użytkowników. Współpracując z popularnymi użytkownikami, możemy skorzystać z zaufania, które budują w swojej społeczności. Dzięki temu, nasze reklamy zyskują autentyczność, co jest w tej platformie niezwykle istotne. Na TikToku możemy również połączyć influencer marketing z tradycyjnymi reklamami, angażując influencera do stworzenia ciekawego filmiku, który następnie może zostać wykorzystany w formacie In Feed.

Używanie dźwięków i efektów specjalnych w reklamach na TikToku

Efekty dźwiękowe w reklamach na TikToku stanowią kluczowy element w budowaniu odpowiedniej atmosfery. Charakterystyczne dźwięki, muzyka i efekty wizualne tworzą niezapomniane wrażenia, które umożliwiają wyróżnienie naszej marki wśród setek innych treści. Statystyki wskazują, że aż 93% najskuteczniejszych reklam na TikToku korzysta z dźwięków, co wyraźnie świadczy o ich znaczeniu.

Wykorzystanie hashtagów w reklamach na TikToku

Promowanie za pomocą hashtagów to jedna z najskuteczniejszych form reklamy na TikToku.

Hashtag Challenge pozwala nam na inicjowanie wyzwań, które zyskują duże zainteresowanie społeczności i angażują ją do twórczego działania. Użytkownicy dodają specjalny hashtag określony przez naszą markę, co umożliwia łatwe monitorowanie i oglądanie wszystkich filmów powiązanych z danym wyzwaniem. Wykorzystanie tego formatu pozwala zwiększyć zasięg, poprawić interakcje z użytkownikami oraz zbudować większą świadomość marki w społeczności TikToka. Chociaż jest to forma reklamy, która generuje wysokie koszty, jej efekty często przewyższają nakłady finansowe.

Perspektywy dla reklamy na TikToku w Polsce

Rozwijający się rynek reklamowy na TikToku w Polsce oferuje wiele możliwości. Konkurencja jest tu mniejsza w porównaniu do innych platform jak Google Ads czy Facebook Ads, co jest niewątpliwą zaletą. Z naszego doświadczenia wynika, że najlepiej jest opracować kampanie płatne na TikToku oparte na skutecznych rozwiązaniach, które zapewniają najwyższe i najbardziej wartościowe konwersje.

Szybko rosnąca baza użytkowników TikToka w polsce daje obecnie doskonałą okazję do docierania do młodych odbiorców. Ponadto, prognozy wskazują na to, że wkrótce dominacja osób młodszych (poniżej 15 czy 13 roku życia) zmaleje na korzyść nieco starszych osób. To oznacza, że potencjał reklamowy dla branż zwróconych do osób aktywnych ekonomicznie będzie rosł.

Reklama na TikToku umożliwia przeprowadzenie kreatywnej, oryginalnej kampanii, która zostaje zapamiętana. Te reklamy mają szeroki zasięg i są zgodne z obowiązującymi trendami. Jak zaczynać? Zespół naszych mediowców z przyjemnością pomoże wam w tym!

Teraz pojawią się pewne pytania – Czy użytkownicy TikToka w Polsce są gotowi na reklamową rewolucję? Czy wszystkie marki powinny być na TikToku? Jakie korzyści marketer może czerpać z konta reklamowego na tej platformie? Rozważając te pytania, warto również pamiętać o dostępnych celach reklamowych na platformie.

Podsumowanie

Rozważając nasze doświadczenia z reklamą na TikToku, widzimy ogromny potencjał tej platformy w Polsce. Mniejsza konkurencja w porównaniu do Google Ads czy Facebook Ads to niewątpliwy atut. TikTok daje nam możliwość dotarcia do młodszej grupy odbiorców, a prognozy na przyszłość są obiecujące, zwłaszcza dla branż zwróconych do osób aktywnych ekonomicznie.

Dzięki TikTokowi, możemy przeprowadzić kreatywną, oryginalną kampanię, która zostanie zapamiętana przez odbiorców. To nowoczesne narzędzie, które pozwala nam na skuteczne dotarcie do naszej grupy docelowej.

To, co sprawia, że TikTok jest tak atrakcyjny, to przede wszystkim możliwość tworzenia unikalnych, kreatywnych reklam, które wyróżniają się na tle innych.