Instagram TV. Jak działało IGTV?

Instagram TV (IGTV) było aplikacjom skierowaną do twórców, którzy chcieli udostępniać dłuższe filmy. Celem tego przedsięwzięcia było stworzenie konkurencji dla istniejących platform wideo, takich jak YouTube i Vimeo. Całkowicie odwrotnie niż w przypadku rolek na Instagramie – maksymalnie krótkiego formatu wideo na IG. IGTV było dostępne zarówno jako niezależna aplikacja, jak i integralna część głównej aplikacji Instagrama, co umożliwiało użytkownikom odkrywanie, oglądanie i udostępnianie treści wideo w pionowym formacie.

Twórcy z całego świata otrzymali nowe miejsce, gdzie mogli dzielić się swoimi filmami. Aplikacja IGTV pozwalała na przesyłanie plików w formacie MP4, z proporcjami w zakresie od 4:5 do 9:16.

Marki i twórcy mieli możliwość angażowania swojej publiczności za pomocą postów wideo trwających od jednej minuty do nawet 60 minut, przy czym ta ostatnia opcja była dostępna dla zweryfikowanych użytkowników.

IGTV stanowiło rewolucyjny krok w świecie mediów społecznościowych, oferując twórcom innowacyjne narzędzie do zbliżenia się do swojej publiczności i dotarcia do nowych odbiorców. Dzięki tej aplikacji, Instagram stał się coraz bardziej wszechstronnym narzędziem, które pomagało markom zwiększać widoczność i przyciągać zainteresowanie ich produktami. Co zatem poszło nie tak?

Jak działało tworzenie kanału Instagram TV?

Tworzenie kanału na Instagram TV (IGTV) było stosunkowo proste i wymagało posiadania aktywnego konta na Instagramie.

Użytkownicy, aby rozpocząć korzystanie z IGTV, musieli przejść do ustawień swojego konta Instagram, gdzie znajdowali opcję dotyczącą IGTV. Po wybraniu tej opcji mogli stworzyć własny kanał IGTV.

Następnie mieli możliwość przemyślenia rodzaju filmów, które chcieli publikować, zwracając uwagę na jakość obrazu i dźwięku oraz odpowiednie proporcje. Wymagane było przesyłanie filmów w formacie MP4.

Ważne było również tworzenie przyciągających opisów i tytułów dla filmów, z odpowiednim użyciem słów kluczowych i hashtagów, aby zwiększyć widoczność treści. Kanał IGTV pozwalał na publikowanie dłuższych treści wideo, co stanowiło dodatkową platformę dla twórców do dzielenia się swoimi pracami i angażowania odbiorców.

Dlaczego Instagram TV zostało usunięte?

Usunięcie Instagram TV (IGTV) było wynikiem kilku kluczowych czynników:

1. Konkurencja z Platformami Krótkich Filmów: Wzrost popularności TikToka i jego formatu krótkich filmów wpłynął na decyzję Instagrama o zaprzestaniu IGTV na rzecz Reels, bardziej zbliżonych do formatu TikToka.

2. Zmiany w Strategii Wideo Instagrama: Instagram przekształcił swoją strategię, skupiając się bardziej na treściach wideo i łącząc IGTV z filmami w głównym kanale aplikacji.

3. Problemy z Użytkowaniem i Dostępnością IGTV: IGTV, początkowo jako osobna aplikacja, miało problemy z dostępnością i integracją z główną platformą Instagrama, co skutkowało niższą interakcją użytkowników.

4. Skupienie na Reels i Uproszczenie Oferty Wideo: Instagram zdecydował się uprościć swoją ofertę wideo, integrując treści IGTV z główną aplikacją i skupiając się na Reels jako głównym źródle wzrostu zaangażowania użytkowników.

Jak wyglądało odtwarzanie i odkrywanie wideo w aplikacji IGTV?

Przeglądanie kanałów

W IGTV użytkownicy mogli przeglądać różnorodne kanały, co umożliwiało łatwe odkrywanie treści dopasowanych do ich zainteresowań. Dostęp do kanałów IGTV był możliwy na kilka sposobów, w tym przez stronę eksploruj w aplikacji Instagram. Użytkownicy mogli bezpośrednio przeglądać filmy od ulubionych twórców oraz odkrywać nowe, interesujące kanały, co ułatwiało znajdowanie wartościowych materiałów.

Wyszukiwanie wideo

Wyszukiwanie wideo na IGTV było proste i intuicyjne. Użytkownicy mogli wpisywać słowa kluczowe związane z interesującą ich tematyką, a system wyszukiwania prezentował pasujące treści. Dzięki algorytmom personalizacji, Instagram z czasem lepiej dopasowywał wyniki wyszukiwania do indywidualnych preferencji użytkowników, co ułatwiało odkrywanie treści zgodnych z ich zainteresowaniami.

Oglądanie wideo IGTV

Na IGTV użytkownicy mieli możliwość oglądania dłuższych filmów, co stanowiło różnicę w porównaniu do standardowych Instagram Stories. Format materiałów wideo był pionowy, co odpowiadało sposobowi, w jaki większość osób używa urządzeń mobilnych. Dzięki temu oglądanie wideo na IGTV było wygodne i dostosowane do mobilnego stylu życia. Format ten umożliwiał twórcom treści publikowanie bardziej rozbudowanych i szczegółowych filmów, zapewniając widzom głębsze zanurzenie w prezentowane tematy.

Jak działało tworzenie i udostępnianie contentu z IG TV?

Odtwarzanie i odkrywanie wideo w aplikacji IGTV było wyzwaniem dla marketingu i reklamy w social media. Jako nową aplikacją w ekosystemie Instagrama, IGTV to aplikacja zaprojektowana specjalnie do odtwarzania video w pionie na telefonie, oferująca unikatowe usługi.

Użytkownicy mogli uruchomić aplikację na iOS czy Androidzie i sprawdzić najnowszy content, w tym cykliczne edycje oraz porady. Sekcja w serwisie Insta była przekonująca dla tych, którzy chcieli inwestować w marketing video.

Tworzenie wideo

Twórcy mogli korzystać z różnych narzędzi i aplikacji do tworzenia treści wideo na IGTV, w tym z samej aplikacji Instagram. Kluczowe było zachowanie formatu MP4 i proporcji od 4:5 do 9:16. Wysoka jakość materiału była zalecana, ale nie obligatoryjna. Pionowy format wideo był preferowany, ponieważ najlepiej przekazywał treści na urządzeniach mobilnych. Tworzenie atrakcyjnego i angażującego wideo było istotne, aby przyciągnąć i utrzymać uwagę odbiorców.

Dodawanie wideo

Aby dodać wideo do IGTV, użytkownicy musieli najpierw przesłać je na swoje konto na Instagramie. Proces ten rozpoczynał się od kliknięcia na ikonę plus (+) i wybrania opcji „Dodaj wideo na IGTV”. Następnie trzeba było dodać tytuł i opis wideo, co ułatwiało innym użytkownikom odnalezienie materiału. Ważnym elementem były również odpowiednie hashtagi, które zwiększały zasięg i widoczność publikacji.

Udostępnianie wideo

Po umieszczeniu wideo na kanale IGTV, twórcy mogli je udostępniać, aby zwiększyć jego zasięg. Możliwości udostępniania obejmowały publikowanie fragmentów wideo w Instastories oraz na profilu, z zachętą do obejrzenia pełnej wersji na IGTV. Takie działania pomagały w budowaniu autorytetu w społeczności Instagrama i zwiększały zaangażowanie odbiorców. Twórcy mogli również rozważyć współpracę z innymi użytkownikami lub markami, co pozwalało na dotarcie do nowych widzów i zwiększenie popularności kanału IGTV.

Różnice między IGTV a innymi platformami

IGTV koncentrowało się na pionowych filmach, różniąc się od YouTube, który oferował szeroki zakres formatów. W porównaniu z Facebookiem, IGTV skupiało się na dłuższych filmach, podczas gdy Facebook oferował różnorodne formaty treści.

IGTV a YouTube

IGTV było platformą wideo stworzoną przez Instagram, która koncentrowała się głównie na pionowych filmach o dłuższej długości niż tradycyjne posty na Instagramie. W przeciwieństwie do YouTube, które oferowało zarówno pionowe, jak i poziome filmy, IGTV skupiało się na formacie pionowym, dostosowanym do urządzeń mobilnych. Filmiki na IGTV mogły mieć długość od 15 sekund do 10 minut, podczas gdy niektóre zweryfikowane i duże konta mogły przesyłać filmy nawet do 60 minut.

W porównaniu do YouTube, IGTV opierało się na celu odkrywania nowych treści za pośrednictwem odpowiednich kanałów. Z tego powodu, użytkownicy mogli przeglądać filmy szybciej i przejść do następnego wideo o podobnej tematyce. Natomiast na YouTube, filmy były głównie przeglądane na podstawie subskrypcji kanału i algorytmów rekomendacji.

IGTV a Facebook

Chociaż zarówno IGTV, jak i Facebook były częścią tego samego ekosystemu, różniły się pod względem wykorzystania wideo. Na IGTV filmy były głównie tworzone przez znane osoby, blogerów, przedsiębiorców, czy zwykłych ludzi. Tymczasem na Facebooku, oprócz udostępniania treści wideo, użytkownicy mogli także tworzyć posty tekstowe, zdjęcia oraz relacje na żywo.

Podobieństwo między IGTV a Facebookiem polegało na tym, że obie platformy umożliwiały łatwe odkrywanie nowych treści na podstawie upodobań danego użytkownika. Warto jednak zauważyć, że IGTV skupiało się przede wszystkim na dłuższych, pionowych filmach, które były łatwo dostępne dla użytkowników urządzeń mobilnych.

Inną różnicą między IGTV a Facebookiem był sposób, w jaki treści te były odbierane przez użytkowników. Na IGTV cała uwaga była skierowana na filmy, a większy nacisk kładziono na jakość treści oraz storytelling. Na Facebooku natomiast, filmy były tylko jednym z wielu sposobów komunikacji.

Czy można było mieć konto na IGTV bez konta na Instagramie?

Nie, nie można było mieć konta na IGTV bez posiadania konta na Instagramie. IGTV było ściśle powiązane z Instagramem, co oznaczało, że aby korzystać z funkcji IGTV, należało najpierw założyć konto na Instagramie. Tworzenie kanału na IGTV oraz publikowanie i przeglądanie treści wideo było możliwe jedynie dla zarejestrowanych użytkowników Instagrama. IGTV zostało zaprojektowane jako rozszerzenie Instagrama, mające na celu uzupełnienie i wzbogacenie doświadczeń wideo na tej platformie.

Dlaczego publikowane nagrania na IGTV przegrały z YouTube i konkurencją?

Publikowane nagrania na IGTV przegrały z YouTube i innymi platformami z kilku powodów:

Koncentracja na długich filmach: IGTV skupiało się na długich filmach, mając nadzieję konkurować z YouTube. Jednak szybko rosnąca popularność TikToka i jego krótkie filmy stały się bardziej popularne wśród użytkowników mediów społecznościowych. To spowodowało, że Instagram musiał dostosować swoją strategię, aby pozostać konkurencyjnym, co doprowadziło do zaprzestania IGTV i wprowadzenia Instagram Reels, a następnie Instagram Video.

Ewolucja Instagrama w konkurencji z nowymi graczami: Instagram ciągle ewoluował, aby konkurować z nowymi sieciami społecznościowymi, takimi jak TikTok, i utrzymać swoją pozycję w świecie twórców cyfrowych. Ta potrzeba ciągłej adaptacji do zmieniającego się rynku spowodowała, że platforma regularnie wprowadzała zmiany, koncentrując się bardziej na wideo niż na zdjęciach.

Różnice w funkcjonalności i postępie: IGTV było osobną aplikacją dedykowaną długim filmom, ale jego podstawowa funkcjonalność była dostępna także w głównej aplikacji i na stronie internetowej Instagrama. Ta struktura skomplikowała dostęp do treści i mogła przyczynić się do mniejszej popularności w porównaniu z bardziej zintegrowanymi i dostępnymi formatami wideo oferowanymi przez YouTube.

Te czynniki, łącznie z dynamiczną naturą rynku mediów społecznościowych, przyczyniły się do tego, że IGTV nie zdołało osiągnąć tego samego poziomu sukcesu, co YouTube.